Tabla de contenidos
GA4 reemplazó a Universal Analytics. No a todos les convence. Conoce las alternativas reales en 2026.
Google Analytics 4: lo bueno y lo malo
Ventajas
- Gratis (hasta millones de eventos)
- Integración nativa con Google Ads
- Event model flexible
- Audiencias predictivas
- Ecosistema Google
Inconvenientes
- Curva de aprendizaje alta
- Interfaz confusa
- Datos en muestra (muestreo)
- Privacidad: datos en Google
- Setup complejo
Las mejores alternativas
1. Plausible
- Privacidad-first
- Sin cookies
- Simple y limpio
- Open source (self-hosted posible)
- Precio: desde 9€/mes
2. Fathom
- Minimalista
- Sin cookies
- Rápido
- Fácil de usar
- Precio: desde 14€/mes
3. Posthog
- Open source
- Product analytics
- Session recordings
- Feature flags
- Self-hosted o cloud
4. Mixpanel
- Product analytics potente
- Funnels y cohortes
- Retención
- A/B testing
- Gratis hasta 100k MTUs
5. Matomo
- Open source
- Privacidad-first
- Self-hosted posible
- Tracking completo
- Precio: desde 19€/mes
Comparativa rápida
| Herramienta | Precio | Privacidad | Setup | Mejor para | |—|—|—|—|—| | GA4 | Gratis | Baja | Complejo | Todos | | Plausible | 9€+ | Alta | Fácil | Webs simples | | Fathom | 14€+ | Alta | Fácil | Minimalistas | | Posthog | Free + | Alta | Medio | Product | | Mixpanel | Free + | Media | Medio | Product | | Matomo | 19€+ | Alta | Medio | Privacidad |
Cuándo usar cada una
GA4
- E-commerce que invierte en Google Ads
- Necesitas audiencias predictivas
- Tu equipo sabe GA4
- No te importa la privacidad extrema
Plausible / Fathom
- Webs pequeñas y medianas
- Valoras simplicidad
- Privacidad importante
- No necesitas análisis profundo
Posthog / Mixpanel
- Productos SaaS
- Necesitas funnels y retención
- Event tracking granular
- A/B testing
Matomo
- Privacidad extrema
- Self-hosted requerido
- Tracking completo
- Open source importante
Setup recomendado
Para empezar
- GA4 para visibilidad general
- Plausible para métricas simples
Para e-commerce
- GA4 + GTM para tracking avanzado
- Hotjar para heatmaps
Para SaaS
- Posthog todo-en-uno
- Mixpanel para análisis profundo
Métricas que importan
Tráfico
- Usuarios y sesiones
- Fuentes de tráfico
- Páginas más vistas
Conversión
- Funnels
- Tasa de conversión
- Drop-off points
Retención
- Cohortes
- Churn
- LTV
Errores comunes
- No definir eventos: sin plan, todo es ruido
- No filtrar tráfico interno: contamina datos
- Muestreo: GA4 muestrea, cuidado en webs grandes
- No atribuir: ¿de qué canal viene cada venta?
- No usar los datos: medir sin actuar no sirve
Conclusión
No existe una mejor herramienta universal. Existe la mejor para tu caso. GA4 sigue siendo estándar, pero las alternativas ganan terreno.
¿Necesitas ayuda con tu analítica? Te ayudamos a configurarla.