L’eterna pregunta no té una resposta única. Depèn de l’objectiu, del sector i del moment de compra de l’usuari.
La diferència fonamental
Google Ads = demanda
L’usuari ja busca. La teva feina és ser-hi quan ho fa.
Meta Ads = oferta
L’usuari no busca. La teva feina és interessar-lo.
Quan triar Google Ads
1. Intenció de cerca alta
Quan la gent ja busca el que vens: “advocat laboralista Barcelona”, “programari comptable pime”.
2. Tiquet alt i decisió racional
B2B, serveis professionals, productes tècnics.
3. Captura de demanda existent
Si hi ha volum de cerques, Google captura intenció real.
4. Local i urgències
“Urgències dentistes”, “serraller 24h”. Google guanya.
Quan triar Meta Ads
1. Producte visual i impulsiu
Moda, decoració, menjar, bellesa.
2. Marca que necessita abast
Per a awareness i consideració, Meta és més barat per impacte.
3. Segmentació per interessos i comportament
Quan la intenció no es pot buscar però el perfil sí que es pot segmentar.
4. Retargeting
Meta supera Google en retargeting per la profunditat de les seves dades.
La millor estratègia: combinar
Embut complet
- Meta (TOFU): awareness i consideració
- Google (BOFU): captura la cerca generada
- Retargeting a Meta: recupera els que no han comprat
Exemple d’e-commerce
- Meta Ads per descobrir productes
- Google Shopping per comparar
- Retargeting creuat per tancar
Comparativa ràpida
| Criteri | Google Ads | Meta Ads | |—|—|—| | Intenció | Alta (demanda) | Baixa (oferta) | | Cost per lead | Més car | Més barat | | Conversió | Més directa | Més branding | | Visual | Poc | Molt | | Escalabilitat | Limitada per les cerques | Gairebé il·limitada |
Pressupost recomanat
Startup sense dades
Comença amb un 60% a Meta / 40% a Google. Mesura 30 dies. Reajusta.
E-commerce consolidat
40% Meta / 60% Google (prioritza marca i Shopping).
B2B / serveis
70% Google / 30% Meta (captura de demanda).
Conclusió
No és Google vs Meta. És Google + Meta. Cadascun té un paper a l’embut.
No saps com repartir el teu pressupost? T’ajudem a dissenyar la combinació correcta.